SEO Gambling Guide: Частина – 4: Семантика в Online Gambling

Всі частини гайду, ви можете знайти тут.

Підписуйтесь на мій телеграм канал про маркетинг, SEO, та аффілейт.

Також, приєднуйтесь до чату Gambling Club Affiliate в телеграм.

Підтримайте фонд “ВЗАЄМОДОПОМОГА”, з яким ми разом допомогаємо ЗСУ!

В цій частині, поговоримо про семантику в ніші онлайн казино.

Семантика в ніші онлайн казино

В цій ніші семантики не те щоб багато, але і не мало, тому раджу приділяти велику увагу аналізу кейвордів. В першу чергу ви маєте вміти навчитись одразу розрізняти ключі які з великою вірогідністю конвертуються, які з меншою і які взагалі не принесуть вам грошей. Все це, приходить з досвідом + завжди є виключення і елемент удачі. Також, необхідно розуміти інтент ключового слова і давати користувачу те, що він хоче побачити. В казино все так само як і в інших нішах – чим більш конкретний запит, тим вище вірогідність конверсії. Ну, наприклад, ключове слово “купити кросівки” ще, далеко, не означає, що людина хоче ВЖЕ їх купити, здебільшого вона просто хоче подивитись що пропонується і ким, а от коли вона гуглить “купити кросівки Nike Air b1450” вірогідність цього вище. Так само і в цій ніші. Загальні ключі, можуть дійсно приносити багато трафіку, але вони зазчивай дуже конкурентні і вам треба або стояти ТОП 3, або не розраховувати на високий відсоток конверсії. Вихід є, це шукати менш популярні ключі, але більш конкретні.

Покажу які існують основні групи кейвордів в цій ніші:

1. Online Casinos + ГЕО. Наприклад: online casinos New Zealand – часто це найпопулярніша за обсягом трафіку група, яка є в кожному ГЕО.
2. Online Casinos + різні додаткові опції, характеристики, особливості.  Наприклад: mobile online casinos(+ різні види пристроїв), new online casinos, online casinos without registration, instant withdrawal casinos, real money online casinos, live casinos, казино з конкретною ліцензією. Їх може бути дуже багато. Всі перелічувати не буду, вам достатньо просто зайти в Ahrefs
   Keywords Explorer-вбити ключ “casinos” або “online casinos” – виставити Word Count від 3-4х і ви побачитие все розмаїття похідних ключів.Саме тому, я раджу розбиратись в тому, як взагалі працює онлайн казино і з чого воно складається.
3. Online Casinos + провайдери ігор. Наприклад: Microgaming Online Casinos. Тобто люди шукають казино в якому є ігри від конкретного провайдера. Вважається, дуже хорошим кластером, бо ці люди з великою вірогідністю знають, що вони хочуть.
4. Online Casinos + платіжний метод. Наприклад: PayPal Online Casinos. Це також, вважається дуже хорошим кластером, який конвертить.
5. Online Casinos + вид ігор. Наприклад: online roulette casinos. От скільки ігор є, стільки і подібних запитів. Залежить від популярності казино в країні в принципі, або від популярності конкретної гри. Люди шукають казино з конкретним видом ігор.
6. Online Casinos + бонуси. Наприклад: No Deposit Online Casinos. Так само, скільки видів бонусів існує, стільки подібних запитів й існує. А видів бонусів є багато, я про них писав в першій частині.
7. Other. Наприклад: new microgaming casinos, paypal microgaming casinos, live dealer roulette online casinos. Знаєте, завжди коли питання стосується аналізу даних, або взагалі великої кількості даних з певною категорізацією, завжди є така категорія як “other” і от це “інше” часто є дуже важливою часткою, але важко зрозуміти шо ж там таке. От десь так само і тут. Подібного різновиду ключових слів, дуже багато. Вам просто необхідно розуміти основну частину, а далі сидіти і аналізувати, переглядати. І що найголовніше, застосувати знайдені ключові слова на сторінках, в анкорах та і взагалі проводити нормальну оптимізацію під інтент користувача.

!Важливо!

Я вам надав приклад основних ключових слів по головному маркеру “online casinos”, але світ iGaming наспраді великий і кожен вид гри, платіжки, провайдера, бонусу, та навіть слота – може бути цілою окремою планетою. Тому, раджу аналізувати як умога більше, збирати варіанти, приклади.

Найпопулярніші маркери, звісно, це online casinos, ігри(особливо слоти), а також бонуси.

Брендова семантика

Є такий тип сайтів, в народі їх кличуть монобрендами, про них ще буде в мене інформація в наступних гайдах. Але хочу дещо сказати про брендову семантику в контексті звичайних review сайтів. Коли ви створюєте сторінки оглядів казино, не забивайте на збір семантики під них, бо зазвичай ці сторінки стають першими які виходять в ТОПи і приносять перші FTD. Пропрацьовуйте ключами тексти оглядів, створюйте маску ключів, бо вони дійсно часто однотипні. Це робиться дуже легко. Берете якийсь топовий бренд в ГЕО, вбиваєте в ахрефсі і дивитесь що ще люди шукають пов`язане з ним.
Це може бути: login, mobile, registration, support, bonus, певний вид ігор, або конкретна гра, конкретний пеймент метод – це все і є тими ключами, на які більшість забивають, бо огляди зазчивай генерять, пишуть задешево, або взагалі просять в партнерок і ніяк їх не пропрацьовують. Так от, за допомогою аналізу семантики під ТОП бренд, ви можете назбирати багато-багато додаткових ключів і потім просто це включаєте в структуру тексту цього бренду, робите ту саме маску ключових слів, тегів. Ну наприклад: [brand name casino]+ PayPal або [brand name casino]+ No Deposit Bonus, де [brand name casino] буде перемінною, куди ви підставляєте свої бренди. Бренд якщо новий або не дуже популярний, він може не мати тої семантики так багато, але вона в будь який час може з`явитись, або бути не такою великою, щоб її помітили аналізатори.

Ігрова семантика

Є певні ігри, найчастіше слоти, які є дуже популярними в певному ГЕО і люди так само з ними можуть шукати багато всього як і з брендами. Робіть те саме. Берете топовий слот, дивитесь шо там, розмножуєте.

Важливість інтенту і кластеризації

Для того аби бути кращим ніж більша частина сайтів за ТОП 10, важливо правильно розуміти інтент користувача і показувати, описувати на сторінці те, що він шукає. Що конкретно робити вам? Пропрацьовуйте структуру тексту, лийте воду на сторінках для кількості і ключів, тільки коли описали все дійсно важливе й необхідне, працюйте над табличками з казино, не вказуйте там інфу від балди, бо це впливає і на ранжування і на конверсію.

Про кластериазцію написано вже дуже багато, тут нічого нового, але я додам дуже важливий коментар – кластеризацію робіть за інтентом, а не за просто схожістю ключових слів. Для кожного кластеру, робиться окрема сторінка, але є виключення. Наприклад: ключ “new microgaming online casinos”, цей ключ має бути на сторінці “microgaming casinos”, але під нього можна зробити окремий невеличкий розділ з окремими брендами в табличці, що відповідають ознакам як нові. Але, можливо, якщо обсяг цього під-кластеру буде рости, то знайдеться той, хто створить окрему сторінку, а потім за ним повторять ще декілька сайтів і все, ТОП 10 поміняється.

Для того аби зрозуміти, що показувати і як показувати користувачеві сайту аналізуйте сторінки сайтів конкурентів в ТОП 10 і дуже старі і навпаки молоді, порівнюйте їх, знайдіть відмінності і створіть свої.

Пошук низькоконкурентної семантики

Найкращий спосіб пошуку ключів які не конкурентні і високо-конверсійні – це попросити в друга з ТОПУ вигрузку з сьорч-консолі:)

Всі інші методи – це всі відомі вам способу збору семантичного ядра. Ніякої магічної пілюлі не існує, існує тільки досвід, часи проведені за аналізом, теорія вірогідності і тести на практиці. Також, ви повинні розуміти, що компанії з великими бюджетами, навмисно можуть пустити вас по фейкових ключах, в яких дуже багато волюму, який вони накручують автоматично. Це дуже хороша практика, для боротьби з новими гравцями. Уявіть, ви знайшли, ну дуже популярні ключі, з дуже низькою конкуренцією, зробили сайт, контент, поставили лінки, витратили час, гроші, а тут бац, виявляється трафіку то там і немає.

 

Маленький лайфхак

В деяких країнах буває декілька мов офіційних, або ж емігранти. Аналізуйте. Також, навчіться розуміти ГЕО в якому працюєте. Умовно, якщо ви знаєте, що в ГЕО скоро піде регуляція ринку і казино треба буде отримувати ліцензію, а це призводить до ігрових обмежень для гравців, то з великою вірогідністю, з` явиться кластер – неліцензіонний, ну типу “casino ohne lizenz”, як в Німеччині, це з таких останніх більш-менш свіжих прикладів. І знаєте, що зробили найкмітливіші? Вони купили домени з цим ключом. Вмійте передбачувати ринок, або хоча б швидко реагувати на зміни.

Ви маєте розуміти, що успішний і стійкий результат в цій ніші, можливий, лише при повному зануренні в неї.

Як швидко зібрати семантику

Я роблю дуже просто. Спочатку аналізую по загальним ключам, онлайн казино, ігри казино і тд. Визначаю найбільш об`ємні категорії кластерів і під-кластерів. Збираю все до пачки, швидко кластеризую, видаляю сміття, закидаю кожен окремий кластер пачкою в ахрефс, беру ТОП 10 конкурентів по Traffic share by Pages.
Викачую всі ключі в один стовпчик, видаляю дублікати, чищу від сміття вручну, за допомогою фільтрів, сортування, заливаю знову в ахрефс або інший тул збору KD і Volume і все, цього більше ніж достатньо на перший час.

Потім аналізую менші категорії, переглядаю ті, що з дуже низьким Traffic Volume і не попали в загальний борд з ключами.

Потім я визначаю середні значення кластерів по KD, Traffic Volume інколи й CPC, хоч він не всюди та криво рахується, але певні кореляції з ним дійсно існують.

Міні-порада на останок

Раджу, взяти USA ГЕО, знайти найжирніші сайти під різні напрямки онлайн гемблінгу: казино, слоти, інші види ігор і тд. І просто вичитати їх для себе аби зрозуміти, що взагалі існує в онлайн казино в країні де воно дуже популярне, як явище в принципі. Кінець.

Наступна частина буде про аналіз конкурентів!