Ідеальна оптимізація сторінки SEO & CRO

Оптимізація сторінки – надважливий процес в якому задіяні всі основні команди маркетингу, але найчастіше SEO та CRO.

Вирішив зробити такий списочок з 20 пунктів, для SEO та CRO спеців, які працюють часто над одними і тим самим, але в них різні цілі.

Ось саме під час оптимізації сторінки, виникає багато конфліктів між SEO та CRO і тут я не буду давати порад, як вам їх вирішувати, бо це все від проєкту до проєкту залежить.

Наголошую, цей список лише в тих випадках, коли трафік SEOшний, всі інши види трафіку мають інші “примхи” до сторінок, про них пізніше.

Списочок складенний на базі власного досвіду, який сформувався як не як за 7 років.

Підпишіться на канал в телеграмі – https://t.me/seobag
І на канал в YouTube – youtube.com/@GeorgeRysakMarketing

20 пунктів, що допоможуть вам зробити норм сторінку

Використовуйте URL які будуть зрозумілі людині
Бажано, щоб URL вашої сторінки був
– Коротким
– Містив ключове слово
Приклад: site.com/tennis/best-tennis-bags
Також порада, робіть URL адреси одноманітними
Наприклад:
site.com/tennis/best-tennis-bags
site.com/tennis/best-tennis-shoes
site.com/tennis/best-tennis-balls
Починайте Title із ключового слова
Title дуже важливий для пошукового просування сайту та відіграє велику роль в ранжуванні
Подивіться ваших конкурентів, швидше за все, в них саме так або майже так
Робіть Title для людей та CTR
Незважаючи на те, що Title дуже важливий тег для робота Google він ще також має бути гарним, бо від цього залежить чи перейде людина на сторінку з видачі.
Приклад поганого Title: Best Tennis Bags – Choose Right Tennis Bags!
Приклад більш-менш Title: 15 Best Tennis Bags: Comprehensive Buyer’s Guide and Reviews
Стежте за його довжиною, аби влазив в SERP – https://capitalizemytitle.com/meta-title-tag-checker/
Використовуйте цифри, кожне нове слово з великої літериТакож, якщо по вашим запитам є платна реклама від Google, подивіться як в них зроблений Title, в них він може бути ефективнішим, бо від якості Title залежить CTR оголошення, що в свою чергу в подальшому впливає на дохід кампанії.
Робіть “CTR Killer” з вашого тегу Description
Текст тегу Description не впливає на ранжування, але він впливає на CTR, а він в свою чергу впливає на ранжування. Проаналізуйте теги ваших конкурентів, якщо вони містять смайли, фігурки, використовуйте їх так само. Все що приверне увагу людини до вашої сторінки.Відносьтесь до цього як до оголошення, воно має захоплювати увагу. Також, якщо по вашим запитам є платна реклама від Google, подивіться як в них зроблений опис, в них він може бути ефективним, бо вони бачать результати переходів швидше.
Приклад більш-менш: Dive into our curated list of the top 15 TENNIS BAGS of 2023! With detailed reviews and comparisons, find the ideal bag that matches your game and style!
Не соромтесь використовувати елементи капс-локу, цифри, emoji, символи, але якщо вони є в інших конкурентів, бо не всюди гугл розпізнає та виводить їх в цей опис.Також дивіться на рекламні оголошення, там теж можуть бути хороші ідеї для Description.
Перший екран
Перший екран над-важливий, адже саме він “вирішує” в більшості випакдів чи лишиться користувач на сторінці і чи дійде він до конверсії
Якісне зображення: Використовуйте якісне, релевантне зображення.
Зображення можуть справити сильне перше враження і привернути увагу користувачів. Чіткий і переконливий заголовок: Ваш заголовок повинен чітко вказувати, про що йдеться на сторінці. Він повинен привертати увагу читачів і бути переконливим.
Вступний текст: Коротко ознайомте читача зі змістом сторінки. Переконайтеся, що він цікавий і заохочує читача продовжувати прокручувати сторінку вниз для отримання додаткової інформації, або зробити цільову дію вже.
Необхідно проаналізувати проблеми користувачів при виборі товару, з’ясувати, що для них найважливіше, і дуже коротко згадати про це у вступі, щоб показати, що тут вони можуть вирішити проблему.
Наприклад, з тенісними сумками: “Не можете знайти сумку, яка підійде для вашої ракетки, взуття, води та тенісних м’ячів і при цьому виглядатиме круто? Що ж, ми знаємо, як вирішити вашу проблему, у нас є дещо для вас, дивіться нижче.
Заклик до дії (CTA): Навіть на першому екрані добре мати заклик до дії, який заохочує користувачів досліджувати сторінку або сайт далі. Це може бути щось на кшталт “Відкрийте для себе найкращі тенісні сумки нижче” або “Приміряйте вже!”.
Якщо CTA використовується в тексті, бажано виділити інешим кольором, щоб він не зливався з іншим текстом, наприклад зробіть кнопку в іншому кольорі.
Швидкість завантаження: Переконайтеся, що перший екран завантажується швидко, навіть з високоякісними зображеннями, оскільки повільне завантаження може призвести до того, що користувачі покинуть сторінку в перші секунди.
Мобільна оптимізація: Можливо значна частина веб-трафіку у вашій ніші, надходить з мобільних пристроїв, тому переконайтеся, що ваш перший екран добре функціонує з мобайлу.
Віддай перші 100 слів для SEO
Це правило старе як світ, але досі має сенс. Не дивлячись на те, що перший екран важливий і для людей, він також важливий для SEO та робота Google, адже робот сканує сторінку так само зверху-вниз(в перших ітераціях) і знизу-вверх, саме тому в перших 100 словах обов`язково використовуйте ключові слова, + в теорії, все що вище – є важливіше ніж те, що приховано десь знизу. Цей пункт з категорії “SEO вірувань”, але я, відносно, зі старої школи, тому і далі роблю так. Цікаво, що ви думаєте про цей пункт?
H1 – це другий Title
H1 надважливий тег, як і Titile. Експерименти довели, що при відсутності або поганій оптимізації тегу Title, Google може підтягнути текст з H1 в Titile. Best Practice – це використовувати в H1 такий саме ключ з Titile, якщо треба його підсилити або використовувати другий за пріорітетом. Загалом, H1 має бути і гарним і SEO оптимізованим H1 може бути лише один на сторінці.
Використовуйте й інші H2-H4 теги

Використовуйте класичний підхід структурування HTML заголовків H1-H6

Найголовніший заголовок – тег h1, у нього вкладений підзаголовок h2, відповідно, h3 вже розмежовує текст усередині h2 і т. д.

Приклад ієрархії з правильною вкладеністю тегів:

H1 Тваринний та рослинний світ Патагонії H1

H2 Тваринни H2

H2 Ссавці H2

H3 Гризуни H3

H3 Хищні H3

H3 Примати H3

H2 Птахи H2

H3 Сови H3

H3 Гроб’їноподібні H3

H3 Курячі H3

Як ми бачимо, в такій ієрархії простежується логічна послідовність, завдяки якій стає зрозумілим зміст тексту і тематика кожного розділу. Неприпустимо порушувати ієрархію, наприклад, використовувати тег Н3 перед Н2 або використовувати тег Н6, якщо на сторінці немає Н4 і Н5. Як правило, для оформлення тексту на сайті достатньо тегів Н1 – Н3. Решту використовують у рідкісних випадках.

Кожен великий розділ, по типу “ссавці” це H2.

Наприклад, інший вид тварин “плазуни” був би іншим H2 і від нього би йшли H3.

А коли інформація про тварин закінчилась і наступною було би про рослини, то було б ось так

H2 Рослини H2

Думаю ви зрозуміли.

В цьому прикладі можна було б і подробити до H4, але якщо чесно не бачу сенсу в цьому, тому можна так.
Використовуйте зображення, відео
По можливості використовуйте на сторінці зображення та відео, але без фанатизму, бо все це робить сторінку важчою і складнішою для сприйняття, а зараз в еру “фаст-фуд ентертейменту” люди не здатні сприймати багато інфи одразу.
Оптимізація зображень
Оптимізовуйте зображення починаючи з назви файлу на комп`ютері чи іншому носії Наприклад не 1233.jpg а tennis-bag-1.jpg Прописуйте в зображень тег ALT, використовуйте в них ключові слова або їх частину, але не займайтесь спамом ключових слів Оптимізовуйте вагу зображень там де це можливо.
Оптимізовуйте сторінку під інтент користувача
Інтент – це намір користувача, аналізуйте потреби користувача і створюйте контент релевантний інтенту
Наприклад ключові слова “Купити кросівки” “Як помити кросівки?” Мають абсолютно різний інтент і на сторінках з купівлею кросівок людиниі швидше за не треба інформація про те, як їх мити і ці ключові слова не мають використовуватися на ній навмисно, під ці ключові слова(цей інтент) треба створити окрему сторінку. Завжди аналізуйте видачу Google по тих ключах, по яких сумніваєтесь в розумінні інтенту.
Відбирайте ключові слова за інтентом, а не за схожістю написання
Так звана кластеризація ключових слів, має відбуватися за інтентом, а не за якимось іншим принципом Фокусуйтеся на створенні корисних сторінок, які будуть вирішувати проблему юзеру і таким чином ви будете правильно відбирати ключові слова для вашої сторінки. Відбирайте так звані long-tail ключові слова. Збирайте пошукові підказки – answerthepublic.com
Багатство лексики та мова вашої аудиторії
Використовуйте не тільки ключові слова, але й слова синоніми, використовуйте тематичні слова, користуйтесь словником асоціацій https://wordassociations.net/en/. Не забувайте про те, для кого ви робите сайт, яка ваша аудиторія та якою мовою вона говорить: молодь, літні люди, носії мови чи це для них друга мова.
Не ускладнюйте і робіть гарненько та зручно
Використовуйте відступи, нумеровані та марковані списки, таблиці, все для зручності читача, не перенавантажуйте читача, зараз епоха “фаст-фуд” освіти та розваг, всім подобаються короткі описи, рідко хто читає лонгріди на комерційних сторінках. Те саме стосується функціоналу, чим простіше тим краще, ніхто не буде запонювати форму в 100500 полей, якщо є альтернатива, особливо якщо це перший крок вашої воронки.
Не забувайте чистити текст від зайвих тегів та стилів
Популярна помилка, якщо працюєте у зв`язці з CMS WordPress та GoogleDoc, коли копіюєте текст з гуглдоки, він містить приховані теги, стилі, ви це можете побачити через в`юху – “текст” при редагуванні сторінки, використовуйте очистку тексту за допомогою – wordhtml.com.
Розкривайте суть і надавайте необхідну повноту інформації
Як правило, пророблена структура самого сенсу сторінки, тобто, що там має бути і в якому стилі, подобається однаково і людям і пошуковим ботам Google. Занурюйтесь в тему сторінки, проводьте дослідежння, порівнюйте конкурентів, розкривайте інтент і створюйте контент який дійсно допомогає з вирішенням проблеми користувачу.
Ключові слова використовуйте органічно
Не спамте ключовими словами через кожне речення, вписуйте їх органічно, чим більше тексту тим більше ключових слів ви можете вписати, але не забувайте про зовнішній вигляд для читача. Якщо треба десь штучно збільшити текст для ключових слів, використовуйте нижні блоки на сторінці. Використовуйте ключові слова в заголовках, але без фанатизму.
Про кількість слів
Кількість не має вже вирішального характеру, але як показує досвід, краще коли ваша кількість слів є середньою нормою по ТОПу серед інших конкурентів.
Не вірте нікому окрім A/B тестів
Що таке хороший лендінг? Як правило це той, який не подобається вам або вашій команді, але він дуже подобається більшості ваших користувачів. Проводьте А/B тести, шукайте круті рішення і впроваджуйте їх!
Спочатку робіть під мобайл!
Якщо у вас переважає мобільний траф, починайте розробляти сторінку під мобайл: блоки, форматування, структура сторінки.